Сайт из коробки

Когда появились соцсети, аналитики предсказали, что количество сайтов в интернете существенно снизится. Предполагалось, что Social Media возьмут на себя столько функций, что пользователям будет незачем уходить с крупных площадок.

 

Когда появились маркетплейсы, аналитики предсказали, что число интернет-магазинов станет меньше: малый и средний бизнес перейдет под крыло больших платформ. Интернет должен был свернуться до нескольких суперсайтов, которые обслуживали бы все потребности аудитории Сети.

Практика показала обратное. В 2010 году, когда только появился «гигант» Instagram, в интернете было чуть больше 200 миллионов сайтов. Сейчас в Сети 1,88 миллиарда сайтов*.

Кто их все создал? Совершенно разные люди. Чтобы сделать сайт в 2021 году, необязательно быть программистом.

 

Что это такое.

Онлайн-сервис для создания сайтов без помощи профессионалов. Пользователь выбирает шаблон, определяется с цветовой палитрой, заполняет нужные данные — и сайт готов. Лучше всего конструктор подходит для создания простых сайтов: портфолио, цифровых визиток, небольших каталогов.

 

Преимущества.

Не нужно программировать и даже придумывать структуру сайта: его создание сводится к заполнению форм и полей готового шаблона. Проект может быть полностью готов к работе уже через несколько часов.

Бюджет стартует с минимальных значений — буквально несколько сотен рублей в месяц. Однако при подключении дополнительных опций стоимость сайта может увеличиваться в несколько раз. Тем не менее сайт из конструктора все равно будет стоить на порядок дешевле, чем индивидуальное решение, изготовленное с помощью веб-студии, профессиональных программистов и дизайнеров.

 

Ограничения.

Сайт, сделанный с помощью конструктора, не будет уникальным. Скорее всего, в Сети уже размещено огромное количество практически идентичных шаблонных проектов.

«Конструкторное» решение сложнее продвигать. Дело в том, что многие инструменты SEO* требуют размещения на сайте дополнительных скрытых программных компонентов. Без них у профессионалов продвижения связаны руки. Нередко платформы-конструкторы предлагают собственные SEO-инструменты, но их возможностей, как правило, недостаточно и обновляются они нечасто.

Конструктор сайта — это законченное решение, которое включает в себя и хостинг**, и программную часть, и управление контентом (содержанием). Все компоненты неотделимы друг от друга. Владелец такого сайта не может сменить хостинг-провайдера, даже если найдет более выгодное предложение. А предложение непременно найдется: размещать сайт на независимом хостинге обычно дешевле, чем ежемесячно вносить абонентскую плату за пользование платформой и конструктором.

Сложности могут возникнуть даже при желании отказаться от прежнего сайта и создать новый с нуля. У конструктора может не быть функции экспорта контента, и вся информация, собранная за годы, окажется запертой внутри платформы.

 

* SEO — Search Engine Optimization, оптимизация для поисковиков.

** Хостинг — услуга по размещению сайта на сервере, постоянно подключенном к интернету.

 

Пример САМЫЙ ПРОСТОЙ   Лидирующий по популярности конструктор сайтов — Wix, с ним работает более 96 миллионов пользователей по всему миру. Wix универсален и адаптивен, содержит множество полезных инструментов, но главное, имеет интуитивно понятный интерфейс.   Однако даже Wix может показаться громоздким и избыточным, когда требуется решить простую или узкоспециализированную задачу. Например, лендинги мероприятий удобнее делать в Nethouse, который позволяет продавать билеты и регистрировать гостей. Конструктор Tilda специализируется на одностраничных сайтах, собранных из отдельных визуальных блоков.

 

Что это такое.

Как и конструктор сайтов, CMS (Content Management System, система управления контентом) — это веб-приложение для создания и обслуживания сайта. Однако для работы с ним требуются профессиональные знания. CMS часто называют движком сайта.

 

Преимущества.

Работа с CMS тоже в основном не требует программирования. Система имеет собственную панель управления — фактически отдельный сайт для администратора проекта. Через нее заводится весь контент в виде текстов, фото и видео.

Дизайн сайта базируется на шаблонах, но над ними, как правило, работает не платформа, а множество независимых разработчиков. Поэтому шаблонов бесконечно много, и можно подобрать решение практически под любые задачи, включая интернет-магазины с функцией обработки платежей. Шаблоны есть платные и бесплатные. Однако если ни один шаблон не устраивает, то его можно доработать: что-то делается через панель управление, для чего-то нужно писать код.

Для CMS практически не существует нерешаемых задач. Как только на рынке появляется запрос на новые функции — будь то SEO-инструменты, коммерция, дизайн с анимацией или сбор статистики, — независимые разработчики пишут плагины, или подключаемые модули. Это отдельные программы, которые присоединяются к CMS и становятся ее частью.

 

Ограничения.

Основная проблема систем управления контента связана с их универсальностью. Легкий информационный сайт на CMS работает отлично. Но по мере обрастания плагинами он теряет в быстродействии. Все-таки каждый плагин — это отдельный софт, и все они написаны разными людьми. Множество сервисных функций, необходимых для работы программы, в плагинах дублируется. Чем более сложную и уникальную задачу решает CMS, тем медленнее становится сайт. В этом случае стоит обращаться к специализированным решениям.

 

Пример САМЫЙ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ Среди CMS в мире лидирует платформа WordPress, на ней работает более 40% всех существующих сайтов. Запущенная в 2003 году как система для создания блогов, CMS быстро нарастила функционал. Сейчас с ее помощью можно создать практически что угодно — от сайта-визитки до собственной социальной сети. Это CMS с открытым кодом: она постоянно развивается силами множества независимых разработчиков из разных стран и доступна бесплатно.

 

Что это такое.

Интернет-магазины можно создавать на базе конструкторов и CMS — в конце концов, это всего лишь перечень товаров с текстами и картинками. Однако у коммерческих сайтов есть немало особенностей, которые отличают их от информационных ресурсов. Речь о логистических цепочках, товарных группах, системе обработке платежей и возвратов. Говоря образно, продавать товары в редакции возможно, но в магазине с прилавком, стеллажами и кассой делать это гораздо удобнее. Поэтому существуют специализированные веб-приложения для e-commerce.

 

Преимущества.

Начать строить свой интернет-магазин можно с минимальными знаниями в области веб-разработки. К примеру, проект Shopify со штаб-квартирой в Оттаве, Канада, предлагает платформу для e-commerce, сравнимую по простоте использования с конструктором Wix. Разве что сервис изначально «заточен» под торговлю.

Более сложные системы, такие как отечественные InSales и «1C-Битрикс», по функционалу напоминают CMS. Обе системы в том или ином виде содержат важный функционал для автоматизации торговли: управление ценами, скидками, платежами, выставление счетов, отчеты, поддержку свойств товаров, интеграцию с бухгалтерскими системами. «Битрикс» интегрируется с 18 сторонними сервисами, InSales успешно работает с 88, но зато на «Битриксе» можно создавать какие угодно сложные интеграции и функциональные настройки, например давать возможность запуска опросов и форумов в создаваемых на платформе интернет-магазинах.

Таким образом, каждая из систем для интернет-магазина создана под определенную целевую аудиторию: на InSales можно быстрее начать работать и легче поддерживать небольшой магазин, тогда как «1С-Битрикс» — это система для e-commerce-проектов среднего уровня и выше.

Торговый функционал можно добавить на любой существующий сайт с помощью надстройки Ecwid. Приложение напоминает конструктор: товары и цены заводятся на сайте Ecwid, а на оригинальный сайт вывешивается витрина-виджет с адаптивным дизайном. Ecwid, созданный в Ульяновске в 2009 году, на сегодня доступен на 45 языках, у него более 1 миллиона пользователей в 175 странах, большая часть — в США и Европе.

 

Ограничения.

Некоторые решения e-commerce требуют ощутимых вложений на старте. Например, «Битрикс» реализует единовременные лицензии стоимостью от 19990 рублей и выше. InSales можно приобрести по подписке, цена стартует от 190 рублей в месяц. Ecwid предлагает практически полный функционал бесплатно, правда число продаваемых товаров при этом ограничено десятью. Самый доступный тарифный план с номенклатурой до 100 единиц стоит 950 рублей в месяц.

 

Было бы легко работать в мире, где создание сайта – это и начало, и конец пути для его успешной работы, но в современных реалиях и условиях высокой конкуренции это совсем не так. Как мы уже разобрали, сайт — это не просто сочетание контента и дизайна, но и сложный технический функционал. Готовый проект необходимо поддерживать, обеспечивать ему непрерывное присутствие в Сети и доступность аудитории, защиту от киберугроз и мошенничества, продвижение, соответствие действующему законодательству.

В принципе, каждый из этих сегментов можно поручить опытным подрядчикам: поддержку и доступность, защиту от угроз и даже легитимность — провайдеру, продвижение и поисковую оптимизацию (SEO) — веб-студиям или профильным специалистам. Но для того, чтобы понимать, какую работу они для вас выполняют, насколько она качественна и эффективна, все равно нужно держать руку на пульсе, быть в курсе терминологии, процессов и тенденций. Сайт — это даже не проект, это скорее непрерывный процесс, который длится столько, сколько он присутствует в Сети.